“EL TURISMO ES UNA GRAN OPORTUNIDAD DE DESARROLLO”: CÉSAR CASTAÑEDA

* El secretario de Turismo del Gobierno del Estado tiene 16 años de experiencia  en el sector turístico

* Mejorar la promoción y ocupación  turística, así como atraer inversiones, son los retos de la dependencia

* Además es necesario detonar el turismo de negocios y turismo social, así como mejorar la conectividad aérea, terrestre  y marítima para atraer más visitante a la entidad

El secretario de Turismo del Gobierno del Estado, César Castañeda Vázquez del Mercado, quien cuenta con 16 años de experiencia en el sector turístico, señaló  que el turismo es una gran oportunidad de desarrollo y forma parte de la estrategia de trabajo de la actual administración que encabeza José Ignacio Peralta.

En entrevista exclusiva para Hechos Colima consideró  al sector turístico como una de las posibilidades de desarrollo económico más importantes para el estado.

Retos al frente de la Secretaría de Turismo

La dependencia ha identificado tres retos importantes: Mejorar la promoción turística, la ocupación turística y atraer inversiones. “Primero  el eficientar nuestra promoción, realizar una estrategia que sea más inteligente, que nos permita un retorno de la inversión de cada peso que gastemos en promoción, que se transforme realmente en beneficio y en mayor penetración del mercado turístico”, aseguró el titular de la Setur en la entidad.

Esa promoción –argumentó – propiciará una mayor ocupación de la infraestructura hotelera, que en la actualidad se ubica en un promedio del 42 por ciento. “Antes de traer inversiones nuevas, debemos mejorar la ocupación de la infraestructura actual.

Castañeda Vázquez dijo que es indispensable atraer inversiones que permitan tener mayor capacidad, productos más competitivos y actualizados para atraer clientes tanto nacionales como internacionales.

En entrevista el funcionario estatal señaló que la entidad tiene una oferta hotelera muy reducida comparada con otros destinos turísticos, lo cual evidentemente está relacionado con la conectividad aérea.

Además es necesario detonar el tema de turismo de negocios desde la creación de un Centro de Convenciones, lo que es un compromiso de campaña del gobernador del estado, José Ignacio Peralta Sánchez, el cual está identificado como proyecto prioritario.

Reestructuración gubernamental

Sobre el tema de reestructuración gubernamental, el titular de Setur dijo que en esta dependencia no tuvieron una fusión,  pero sí un recorte muy importante, por lo que tienen un reto en términos de los resultados que podemos dar en base al personal que tenemos; “estamos buscando que la promoción solamente se haga a través de los fideicomisos y que la política pública y la atracción de inversiones se haga a través de la Secretaría de Turismo”, informó.

En este sentido están creando un solo sitio que se llama Visit Colima, antes se tenía el sitio Colima tiene magia, el de la Secretaría de Turismo y  de la OCD de Colima y Manzanillo. “Estamos fusionando todos estos sitios en un solo portal, Visit Colima, el cual tendrá un elemento transaccional, es decir, cuando pongamos una publicidad en internet nos va a llevar al sitio para que el usuario en este portal pueda llevar a cabo sus reservaciones”, explicó César Castañeda.

Esta  estrategia consiste en aprovechar los nuevos modelos de promoción basados en las tecnologías y lograr una diversificación de los productos con relación a otros destinos que le permitan a la entidad ser competitiva, lo que se traduciría en mayor derrama económica.  “La promoción la tenemos que hacer no tanto a través  de las regiones, sino de los canales apropiados para llevar la información al cliente”, indicó.

Proyectos

Entre los próximos proyectos, el funcionario estatal dio a conocer que Colima participará en el Tianguis Turístico de Guadalajada, Jalisco, que será una ventana para promover algunas de las actividades nuevas que está preparando la dependencia, además de promover la cultura y artesanía de la región.

Asimismo se está buscando hacer alianzas con las secretarías de Cultura y Fomento Económico, así  como participar en eventos que se desarrollan en los municipios de la entidad, por ejemplo el Festival del Volcán, que organiza el Ayuntamiento de Colima para atraer visitantes el próximo año.

Desde el punto de vista social y político es necesario impulsar el desarrollo de todos los municipios, identificando los diferentes nichos de mercado y los diversos servicios que se pueden ofrecer.

El secretario de Turismo señaló que al inicio de la administración se reunió con las autoridades y prestadores de servicios de los municipios de Colima, Comala, Tecomán y Manzanillo, en donde estuvieron invitados todos los municipios colindantes, para presentar las líneas de trabajo y escuchar las propuestas de los funcionarios municipales, empresarios turísticos y prestadores de servicios para realizar un programa incluyente de desarrollo turístico durante  este sexenio.

En colaboración con la Secretaría de Cultura se contempla realizar un festival, en el que se fusionen el surf, el rock y la gastronomía y evidentemente apoyar al turismo deportivo que trae grupos al estado en temporadas bajas.

“La finalidad es atraer la mayor cantidad de turistas para las diferentes temporadas, pero sobre todo acompañado de una estrategia de inversión que nos permita ir aumento nuestra capacidad hotelera”, afirmó.

Una estrategia de la secretaría a su cargo, dijo, se orienta a la creación de experiencias de viaje con la idea de desarrollar más parques temáticos, mejorar museos, garantizar la calidad de los servicios para los turistas e incrementar la conectividad aérea, terrestre y marítima.

En la actualidad trabajan para dar un mejor uso de los dos aeropuertos con que cuenta el estado, el de Buenavista, en Cuauhtémoc y el de Playa de Oro, en Manzanillo, además de aumentar la conectividad nacional e internacional, específicamente con Estados Unidos y Canadá, así como atraer más empresas.

Respecto a la conectividad marítima, Castañeda Vázquez señaló que la terminal marítima de cruceros es muy importante para la administración estatal, por lo que se trabaja de manera coordinada con el Ayuntamiento de Manzanillo y la Administración Portuaria Integral (API) para determinar una estrategia de inversión a corto plazo.

Tras señalar que se está incrementando el arribo de cruceros al puerto, el funcionario se pronunció por maximizar la derrama económica que pueden generar esos visitantes, tener más opciones de compra de souvenirs y bienes de servicios de alimentos, así como paquetes de tours.

“El turismo de cruceros en el Pacífico Mexicano toca normalmente solo destinos mexicanos, por ello se necesita diversificar la oferta de los productos y darle prioridad a las características particulares colimenses y en base a eso debemos tener una forma creativa de recibir a nuestros turistas”, sostuvo.

Turismo social

La estrategia de turismo social a nivel federal se centra actualmente en un programa que se llama Viajemos todos, el cual será anunciado por el Gobierno de la República en el Tianguis Turístico de Guadalajara.

“Colima no solamente se está sumando a la estrategia, sino que  está tratando de posicionar como uno de los líderes en ese tema”, expuso el titular de Setur en el estado.

En ese sentido están desarrollando una estrategia que permita impulsar el turismo social, ayudar a que diferentes grupos poblacionales viajen al estado de Colima en condiciones de seguridad e higiene y que genere una derrama económica.

Asimismo anunció que se está trabajando para que Colima sea sede de congresos y convenciones, aunque  estos proyectos son a largo plazo, entre estos se encuentran el Torneo Internacional de Futbol para Personas con Discapacidad Mental.

Sobre su formación académica y trayectoria en el sector turístico, Castañeda Vázquez dijo que se inició en el Consejo de Promoción Turística en México en el año 2000 cuando convocó el Consejo a cubrir todas las plazas de sus oficinas en el extranjero.

De esta manera postuló para la vacante de París y se fue a trabajar a Francia durante cuatro años y luego el Consejo lo envió a Montreal y Toronto, en Canadá. Después fue el director de las dos oficinas. Posteriormente trabajó  en la Organización Mundial de Turismo, en donde dirigió el Centro Mundial de Excelencia de Destinos, en donde realizaron estudios sobre planeación de desarrollos turísticos en varios países como China, Grecia, Portugal y Argentina, por citar algunos.

Tras esta experiencia internacional regresó a México y se integró al Fondo Nacional de Fomento al Turismo (FONATUR) y después colaboró  en una consultaría para finalmente regresar al estado de Colima.

Curriculum

Dr. César Castañeda Vázquez del Mercado

Originario de Colima, César Castañeda cuenta con maestría y doctorado en Historia  Económica realizados en la Escuela de Altos Estudios en Ciencias Sociales (EHESS) de París, Francia, ambos títulos obtenidos con mención honorífica.

Egresado de la licenciatura en Economía del Instituto Tecnológico Autónomo de México (ITAM) de la Ciudad de México. Realizó un Diplomado en métodos de promoción de ciudades sede y trabajo de Congresos y Convenciones de la European Federation of Conference Towns EFCT en Estambul, Turquía.

Vázquez del Mercado domina cinco idiomas: Español, francés, inglés, italiano, portugués y tiene con conocimientos del  alemán.

Anteriormente se ha desempeñado como director asociado en Turismo de CONTORNO Centro de Prospectiva y Debate; subdirector de Asesoría y Calificación de Proyectos en FONATUR; secretario general de la Organización Latinoamericana y del Caribe de Turismo (OLACT) y director de operaciones del Centro Mundial de Excelencia de los Destinos (CED), den cuyo organismo fue  responsable de coordinar y colaborar en la creación del Sistema de Medidas para la Excelencia de los Destinos (SMED) que se ha aplicado exitosamente en Europa, Asia, América y Medio Oriente.

Además se desempeñó como director de las oficinas del Consejo de Promoción Turística de México (CPTM) en París, Francia;  Toronto y Montreal, en Canadá y fungió como administrador del CPTM en París, Francia. También ha ocupado los cargos de subdirector de Análisis Macroeconómico en la Dirección General de Contabilidad Nacional, Estudios Socioeconómicos y Precios del INEGI y ha sido analista de evaluación socioeconómica de proyectos, en  Banobras.