Coca-Cola alcanza acuerdos para reducir impacto del IEPS
La Industria Mexicana de Coca-Cola, buscando reducir el impacto del Impuesto Especial sobre Producción y Servicios (IEPS) a sus bebidas bajas en calorías como light y zero, ha sostenido diálogos con autoridades federales y representantes del Congreso de la Unión en las que Coca-Cola y la Secretaría de Salud llegaron a un acuerdo para que exista un impuesto reducido para bebidas sin calorías.
Como parte del acuerdo, Coca-Cola se comprometió a garantizar una reducción del 30% de las calorías de refrescos Coca-Cola de manera escalonada, empezando por las presentaciones de mayor tamaño para asegurar que, cuando menos, todas las presentaciones familiares estén cubiertas en un tiempo máximo de un año.
Además, se comprometieron a que en todo su catálogo existan bebidas bajas en calorías y reducidas en azúcar. Otro acuerdo fue colaborar activamente con distribuidores y comercios para que la diferencia de cuotas entre bebidas sin calorías y con calorías beneficie al consumidor. “Nuestro objetivo es que las bebidas sin calorías tengan un precio menor que las equivalentes con calorías, promoviendo así opciones más saludables. Esto lo haremos a través de los mecanismos que tengamos a nuestra disposición en cada canal de venta tales como señalización clara de precios en nuestros productos y utilización de materiales punto de venta”, anuncio la refresquera en un comunicado, mismo en el que anunciaron que se comprometen a lanzar una presentación pequeña de Coca-Cola Zero con el precio más bajo del portafolio de marca Coca-Cola.
También, acordaron eliminar la participación de niños, niñas y menores de 16 años en su publicidad y priorizar la publicidad de Coca-Cola Zero sobre Coca-Cola Regular, enfocar la mercadotecnia de presentaciones mayores a 1L únicamente en ocasiones de convivencia y eliminar publicidad directa de la presentación de 3L de Coca-Cola.
